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2022年房地产企业裁员降薪潮不断房地产进入黑铁时代 为何房价依然坚挺不降价原因分析

房地产进入黑铁时代,房地产在几年前还是非常吃香的行业,然而三十年河东三十年河西,目前房地产企业的日子并不好过,恒大集团债务危机,泰禾集团债务重组等等,那么为什么全国的房企日子不好过,但是房价并没有明显下降呢?曾经,房地产是一个“多金”行业,职业经理人不是在高薪职位上,就是在去往更高薪资岗位的路上。不过,近年来,房地产行业下行、增长乏力,房企高管开始走马灯似地流转,或主动挂印,或被动离开。
2022年房地产企业裁员降薪潮不断 为何房价依然坚挺不降价原因分析
黑铁时代,龙头房企员工收入或大幅下降

企业的管理制度中,股权激励、高薪、债券等本是绑定职业经理人与公司利益的砝码,然而,房企的兴衰变化中,不仅合伙人制度失去了最初的意义,职业经理人与老板之间似乎也没有永恒的关系。

2016年,碧桂园江苏区域全年销售签约高达367亿元,平均一天卖出一个亿,彼时任碧桂园江苏区域总裁的刘森峰全年总收入也超过1个亿。

刘森峰的高薪得益于碧桂园的“同心共享”激励机制,即项目员工可以跟投项目,成为项目股东、分享项目利润。据了解,刘森峰把大部分身家投入到碧桂园楼盘,甚至抵押了房产,还用工资抵押做了信用贷。

“同心共享”机制让敢想敢做的“刘森峰们”像打了鸡血似地往前冲,也使碧桂园销售业绩出现爆发性增长,迅速攀升到行业第一的龙头地位。有规模野心、想弯道超车的房企纷纷效仿,高薪挖人风起,降维跳槽、实现“曲线升值”也成为职业经理人的职场路径。

不过,随着行业下行,房企高管的光环逐渐褪去,真相或许是:时势造英雄,人和不如地利,地利不如天时。曾经声名显赫的明星职业经理人,被新东家满怀期盼地迎进门后,却仓促离去。

刘森峰2019年离开碧桂园、加入实地集团,被视为实地地产冲刺规模的关键人物,但不到一年便仓促离职;2020年10月1日,另一个“打工皇帝”陈凯辞任新力控股联席董事长及行政总裁职务,入职仅半年有余。

走过黄金时代,房地产不再是“淘金”圣地,降薪将成行业大势。万科主席郁亮近日指出,房地产行业已经到了黑铁时代,万科不可能再像以前那样单纯地采用金钱激励的方法,今年万科员工的收入将大幅度下降;只为了挣大钱的员工,不仅不适应在万科工作,也不适合在房地产行业的黑铁时代工作。


行业新周期下,房企如何加深与职业经理人的联系?景红认为,目前房地产各方面资源都有了重大调整,在这个大背景下,“加深职业经理人与企业的联系”可能并不是核心人才战略,因为之前的职业经理人特长并不一定符合下一阶段的企业战略要求。对企业而言,首先要定好下一阶段的战略,其次根据战略重新调整组织结构,选择更符合下一阶段战略的职业经理人,第三是集中资源留住适合的人才,如采用新的考核方法、创建新的方向等。

赛普咨询副院长王亚辉则认为,加深职业经理人与企业的联系并不靠外力加持,“首先与跟职业经理人的品德、能力、追求有关;其次跟其与老板的关系有关,二者是否如伯乐与千里马般惺惺相惜;第三则与企业本身有关系,是否有发展空间,企业文化、用人制度、布局和商业模式等是否对职业经理人有吸引力。”

没有黄金降落伞,习惯了高薪的职业经理人们如果无法与企业继续并肩,也唯有自寻出路。

       年薪2亿的“打工皇帝”抛售公司债券、股票

让投资者不平的是,夏海钧抛售恒大债券的行为发生在危机彻底爆发前,且抛售半年后才向香港联交所申报。有投资者质疑其是否有内幕交易,也有投资者感叹“春江水暖鸭先知”。

而这不是夏海钧第一次给自己留后手。2021年8月11日,夏海钧卖出恒大物业1000万股、恒大汽车300万股,合计套现超1.15亿港元。其中,恒大物业股票售出价为7.30港元/股,恒大汽车售出价为14.18港元/股,此次出售后,夏海钧对恒大物业、恒大汽车的持股比例从0.61%下降至0.51%、从0.15%降至0.12%。

与恒大物业、恒大汽车2021年初的股价高点相比,夏海钧出手时机并不佳。2021年初,创下物业股最快过会纪录的恒大物业立下“军令状”,股价也连续攀高,多个单日涨幅超20%,最高时收盘价达19.1港元/股。恒大汽车则因引入260亿战投,股价一度暴涨52%,最高时收盘价达72.25港元/股。

不过,去年下半年以来,随着不利消息陆续传出,恒大系股票价格纷纷一路向下。雪球信息显示,自夏海钧减持后,恒大物业、恒大汽车股价均未再高于其当时的售价,最新收盘价(2月11日)分别为2.82港元/股、3.67港元/股。可以说,夏海钧还是“跑”得很及时。

事实上,从2007年“空降”到恒大,夏海钧就颇得许家印赏识和信任,陪其经历了2008年恒大首次上市失败到二次上市成功的全过程,见证了恒大不同时期的闪耀与暗淡。

恒大也给了夏海钧丰厚的薪酬,早在2015年,其年薪就已过亿元。2017年福布斯发布的《香港上市中资股CEO薪酬榜》中,夏海钧以薪酬2.7亿元位居榜首,被业内称为“打工皇帝”。而据恒大2020年报透露,夏海钧年薪约2.05亿元,远超几位副总裁——同期,恒大执行董事史俊平和潘大荣薪酬排名第2、3位,薪资分别为2029万元和1994万元。

夏海钧的高薪也将同行远远甩在后面。公开数据显示,2020年,碧桂园总裁莫斌年薪为1.33亿元,融创行政总裁汪孟德年薪3951万元,龙湖CEO邵明晓年薪8010万元,万科董事会主席郁亮薪酬仅1247.3万元。

因此,夏海钧在恒大危机前出清债券的消息传出后,有投资者唏嘘:“职业经理人果然很难与东家共存亡。”


除了恒大集团外泰禾集团的日子也不好过,据知情人士透露,早在去年下半年,泰禾集团已经与兴业银行就债务重组问题签订了备忘录。近日,泰禾又与主要债权人之一东方资产就债务重组达成一致,且相关工作的推进已经至项目层面。

或受此消息影响,半年来接连走低的泰禾集团股票1月19日早盘涨停,报3.2元/股。

自2020年的债务危机爆发以来,从引入战投,到进行债务重组,泰禾集团一直在试图摆脱债务带来的困境。

2020年7月31日,泰禾与万科签订协议,万科拟以24.3亿元入股泰禾,并持有19.9%的股份。在这份战投协议中,泰禾集团债务重组方案能够支持公司的正常经营,成为前置条件。

尽管并不直接介入泰禾的庞大债务,但万科施以援手,仍为泰禾赢得了宝贵的喘息时间。

此后,泰禾便一直忙碌于与债权人的积极沟通中,至今已经有两笔债务获得了展期,总金额达到138亿元,涉及珠海泰禾中央广场、深圳院子、坪山泰禾中央广场三大项目。

2020年12月18日,泰禾集团发布公告称,公司与民生银行深圳分行就借款达成协议,18亿元的借款金额展期至2022年6月10日。据悉,该笔借款此前的借款期限为2017年12月20日至2020年12月20日。

2020年12月22日,泰禾集团再度披露了一则公告,称公司的全资子公司与中国长城资产管理股份有限公司深圳市分公司签署了《债务重组协议》,债务重组本金为120.03亿元,期限为2017年4月21日-2020年4月18日。目前,按照重组协议,债务已经展期至了2023年12月18日。

公开资料显示,泰禾集团的主要6大债权人分别是华融资产、长城资产、信达资产、东方资产、兴业资产、浙商资产。

而前文提到的,与泰禾达成了债务重组方案的东方资产与准许120亿元债务展期的长城资产均为泰禾主要债权人,因此被视作泰禾债务危机的重大利好。

不过,就目前而言,泰禾想要平安度过此次债务危机,难度依然不小。

在谈及万科与泰禾的合作时,万科总裁祝九胜在2020年中期业绩会上,对于这件事能不能做成,提出了三个要素:泰禾自身的求生欲,金融机构的理解程度,相关管理部门的姿态和智慧。祝九胜还提出了一个忠告:“要么集体沉船,要么集体上岸。”

而截至9月底,泰禾集团已到期未归还借款金额为459.05亿元,截至三季报披露日,该公司已到期未归还借款金额为487.10亿元,尚未支付的利息为64.76亿元。

更加棘手的问题还来源于信托公司。1月3日,泰禾集团发布了一则公告,表示在近日收到了两张民事起诉状,原告则分别为四川信托和浙商金汇信托,起因则均为金融借款合同纠纷。

据悉,两笔金融借款的本金及利息约为54亿元,泰禾集团未能按照贷款合同约定支付本金和利息。

因此,对于泰禾来讲,目前债务重组才刚刚开始,未来道路仍然充满变数。


2022年房企的日子注定会不好过,房市寒冬是否会在年底度过,关键是看整体的经济形势和国家是房价的调控是否会有松动。

以上就是房地产进入黑铁时代的相关信息。

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